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IM体育:各大品牌“花式”植入影视剧,你学会了吗?
发布时间:2024-03-13 00:00浏览次数:
本文摘要:综述:可可最近几年来,随着电视剧中插广告被禁止,而电视剧中的植入广告,就成为了品牌们优质选择。只要你经常看电视剧,各类品牌植入就一定躲不掉,其遍

综述:可可

最近几年来,随着IM体育中插广告被禁止,而IM体育中的植入广告,就成为了品牌们优质选择。只要你经常看IM体育,各类品牌植入就一定躲不掉,其遍布之广,攻势之猛,从来不放过任何题材故事。

在中国第一个有广告植入的IM体育为1992年的《编辑部的故事》,该剧中植入了百龙矿泉壶这一产品,算是国产电视剧植入广告的首次尝试。在电影方面,最早试水的是冯小刚,在其导演的贺岁片《大腕》中将葬礼做成了一次广告拍卖会,整部影片中出现了包括中国移动、佳能等12家全程赞助商,广告收入逾4000万。近些年,植入广告开始呈现井喷式爆发,可以发现,近年热播的电视剧,无论何种剧情,总能看到各大品牌的身影,电视剧中的植入广告,已经成为品牌们最热衷的营销方式之一。

今天,跟大家聊聊在广告植入扎堆的国产剧里,出圈的品牌。

电视剧御用“配角”999

说起影视剧中的广告植入,那就不得不提999。从2015年到现在,三九几乎承包了卫视和视频网站播出的热门剧集,无论是现代剧还是古装剧都可以看到999的身影。

作为热播剧里的老功臣,999感冒灵无处不在,让人无处可逃,扛起“剧组专业户”的称号,以至于观众直接把弹幕打在了公屏上:“就没有你‘999’进不了的剧组吧?”

剧均999感冒灵,人均感冒。这在现代剧里已经见怪不怪,但凡角色有些主角光环,都要给观众感冒一次。在古早现代剧《何以笙箫默》中,赵默笙常感冒,何以琛总给她送上999感冒灵,导致女主回忆二人感情时就成了“999感冒灵广告合集”,999感冒灵官方更是自称获得20亿次的品牌曝光。由于多频次的出现,在百度知道甚至有“为什么《何以笙箫默》里赵默笙总是感冒”这样的问题。

IM体育:各大品牌“花式”植入影视剧,你学会了吗?(图1)

近年最火剧,《庆余年》必须有姓名,当然也不能没有999。剧中人物感染风寒,小丫鬟送药时药包上的标签便是“九九九感冒灵”;沈小姐去药铺见言冰云,上面的九九九药铺着实亮眼;除此以外,北齐京都也有开设“九九九药铺”,后来带有“九九九”标志的药品更是多次出现。

不过好歹《庆余年》是把药品品牌和医馆结合在了一起,还算能接受。

三九真人在玄幻剧《青云志》中,世人虽不见其真容,但他研制的药品却有口皆碑,靠药盒、药方撑住全场。剧中人物说自己“胃热,别提多难受”时,孙女赶紧拿出了“偶遇三九真人”得来的神药“胃泰”,并说出“胃不好,暖一暖”;剧中人物拿出三九真人的独门药方去抓药,药方放大后,竟然还是藏头诗,水印也是999牌的,观众也是大写的服……

去年热播的《尚食》中,太子妃染病,太医院研制的感风灵的盒子上,恰巧也写着“999”的字样。

2020年霸屏一时的良心好剧《沉默的真相》,除了剧情赢麻之余,一集三四个中插广告的节奏也让观众印象深刻。甚至网友忍不住调侃,《沉默的真相》主演为廖凡、白宇、999感冒灵。

当然,品牌商植入要有底线。

三九因植入生硬,药不对症,被网友吐槽并评价“离谱”的也比比皆是。2020年热播剧《我是余欢水》中,女主栾冰然称天气冷,让男主余欢水喝杯999感冒灵“预防一下感冒”;热播剧《三十而已》中也有类似情节,钟晓芹与丈夫吵架一气之下穿睡衣去了好友顾佳家,顾佳摸她手凉,就赶紧为其冲了一杯999感冒灵预防感冒;《沉默的真相》中马老师肚子饿去煮面,突然犯了头晕的老毛病,而且没找到药。侯贵平回来的时候,马老师向他要药,侯贵平问也没问就直接给了一盒999感冒灵颗粒……

IM体育:各大品牌“花式”植入影视剧,你学会了吗?(图2)

良品铺子精准投喂爆款剧

食品品牌可以说是最适合做影视植入的产品,因为无论什么题材的影视剧,总免不了要吃东西。

作为网红零食品牌,良品铺子仅在2020年一年就与13部影视剧展开合作,基本实现了大部分爆款剧集的精准投喂。

这几年多部现象级电视剧中都有良品铺子的深度植入,良品铺子堪称零食界选品最为精准的“爆款风向标”。

作为最先试水影视植入的高端零食品牌,良品铺子引入大数据选剧模式,屡屡押中爆款剧、大热剧,保持了相当高的植入成功率。

2021年末“爆款”热播剧《小敏家》收视口碑一路高涨,同样,良品铺子作为《小敏家》指定合作的高端零食品牌,也是凭借着“陪伴式”的巧妙植入,使得观众火速下单良品铺子小零食,掀起“追剧吃良品铺子”的热潮。

在古装剧里如何硬核植入广告?良品铺子在玄幻剧《九州缥缈录》中不仅有各种零食的硬核植入,更是“周边”也不放过。

“看了剧就突然好想吃脆冬枣,良品铺子竟然把店开进九州诱惑我”……在微博和影视剧的弹幕中,这样的评论随处可见,网友们直呼“上头”。

良品铺子的植入与关键人物和关键情节深度绑定,年度收视之王《安家》中的朱闪闪是吃货人设,当她卖出第一套房后做的第一件事就是去良品铺子买零食犒赏自己,这样的举动让观众感同身受;良品铺子也会出现在闺蜜互动的温馨时刻,《流金岁月》中朱锁锁安慰蒋南孙,手边就有良品铺子,更甚至播出期间相关产品搜索热度提升17%,单品销量达到15900件。

当然,良品铺子的植入也少不了槽点。

不同于前辈《隐秘的角落》靠爬山梗和小白船上热搜,悬疑剧《沉默的真相》却是靠观众吐槽广告多、被骂上热搜。剧中良品铺子沿用“深植入”方式,仅12集就露出8次,随时随地可见良品铺子等品牌的植入广告:一起办案,来个综合果仁解解馋;上门问案,女主人拿综合果仁招待,仿佛果仁是推进剧情发展的主要角色。

被网友吐槽“知道为什么《沉默的真相》是9.2分而不是满分吗?广告太多了。”

IM体育:各大品牌“花式”植入影视剧,你学会了吗?(图3)

流水的明星,铁打的唯品会

“都是好牌子,天天有三折。”

这句广告语是不是8D 360°全景环绕在你耳边呢?

作为“一家专门做特卖的网站”,唯品会从自2015年的《欢乐颂》起,同样是几乎在所有头部剧集中从未缺席。唯品会以“刷屏”的方式,出现在各大热门电视剧、综艺中,明星都纷纷为唯品会打广告,朗朗上口的“都是好牌子,天天有三折”“逛唯品会,买明星同款”无处不在......成功取代白金铂爵旅拍这一“想拍哪儿就拍哪儿”的年度刷屏王,成为出镜率最高的电商品牌。

《欢乐颂》中,樊胜美就像是唯品会的代言人,每天都在安利唯品会,就连樊胜美化好妆准备出门参加酒会,都会被提醒要拿出唯品会买的战衣。剧中唯品会的广告无处不在,广告植入的方式和角度也是谓花样百出。

电梯里贴满了它的宣传海报,办公桌上有着它的身影,买东西必须说出“唯品会”,就连招聘会都挂着玫红色的logo……

如果你看过比较流行的《三十而已》或者《乘风破浪的姐姐》,你一定会对唯品会密集的植入广告有印象。甚至微博上流传着一个小笑话,在《三十而已》插播唯品会广告的时候,一个弹幕飘过“顾佳啊,买唯品会可混不了太太圈!”毕竟这个太太圈买个包都是十多万,上百万,而唯品会却主张品牌特卖。

唯品会不只是出现在现代剧中,连古装剧、玄幻剧也都不放过。

比如《楚乔传》,在这部剧里有个名叫唯品阁的店铺,不仅是一个售卖各类优质大牌商品的店铺,更是一个传递信息的重要信息站。唯品会从现代的线上穿越到古代街巷成了实体店唯品阁,店铺的风格装修也与唯品会的首页没什么两样,标志性“唯品粉”很打眼。唯品阁不愧为《楚乔传》“左右护法”之一,在第一集就冒出来了,比男女主角出场都要早。

唯品会在《东宫》中也不遑多让,里面男女主定情的重要地点就是唯品阁,连宫里的公主皇子过生日也去唯品阁买礼物,比一年逛两次海澜之家还要多好几次。

在影综的广告投入上,唯品会可谓植入狂魔,整理唯品会在影综类目上的广告投放,就2020年,唯品会共植入了10部综艺,19部电视剧,超35位明星参与了中插广告拍摄。不放过任何一个曝光机会,到全年365天无休,被戏称流水的明星,铁打的唯品会。

然而高频、海量投放让品牌方刷足存在感,却也透支了自身品牌价值,引来了观众们的吐槽:就不能让我安安心心地看完一部剧吗?唯品会的广告植入像是“病毒”,赶都赶不走;特意为了不看广告,买了会员,到头来还是有广告……

太妃驾到,赏你一罐御泥坊

没有广告植入的电视剧都是耍流氓。

都市剧《恋爱先生》中的男一号程皓,除了是高端牙医诊所的创办人还有另外一个身份——恋爱顾问,他的恋爱秘方其中有一点居然和御泥坊面膜有关系,不得不让人咋舌。程皓保持容颜的秘诀就是常敷御泥坊面膜,他的好友张铭阳也是毫不客气,拿起御泥坊面膜就敷上了,一点都不觉得尴尬。

你以为现代剧植入现代产品才顺其自然,其实古装剧、仙侠剧植入起现代广告来,才让你知道什么叫大制作。

《楚乔传》第一集中,细心的观众就一眼发现,长安大街上有一块印有“御泥坊”字样的立牌,短短3秒钟的画面让人印象深刻。植入为与整剧风格自然融合,牌匾上字体进行了适度调整,极具年代感,而品牌名称又与整剧背景自然融合,毫无违和感,让观众直呼,“这真是无缝植入”。

IM体育:各大品牌“花式”植入影视剧,你学会了吗?(图4)

作为古装剧,《锦绣南歌》权谋情节是少不了的,当大家都忍不住陷在勾心斗角中时,却突然出现了这样一幕:太妃为了拉拢大臣的女儿,居然拿出一盒御泥坊当赏赐。还有特写镜头哦!对此,网友吐槽也是金句频出:“这是认真的吗?故事设定背景南北朝时期,这时候有御泥坊?”“你堂堂太妃,好歹老公是先皇,赏点绫罗绸缎金步摇不香吗,赏人家一罐泥,确定不是在讽刺她烂泥扶不上墙吗?”

《扶摇》中“御泥坊”的植入广告,也是让人印象深刻:御泥坊独家配方,皇家专为后宫佳人调制的上等养颜露,永葆青春,台词愣是让人找不出一点破绽。

剧情也是从最初御泥坊老板揭秘御泥坊养颜露艳压五洲的秘密;到宗越闻香识材,揭秘御泥坊重要原材葛雅玫瑰;再到后面医圣宗越用剧中葛雅玫瑰救了扶摇一命,御泥坊在剧中不仅仅是一次品牌露出,而是一个推动剧情发展的关键存在。网友戏称,如果没有御泥坊,就只能因为女主的死提前大结局了。

IM体育:各大品牌“花式”植入影视剧,你学会了吗?(图5)

“东阿阿胶传”

大家还记得《甄嬛传》吗?它被营销界称为“东阿阿胶传”,在这部宫斗戏中,东阿阿胶的产品植入广告,在主角的台词中出现了几十次,实物出镜的次数也很多。

皇后娘娘看到哪个喜爱的人就要把东阿阿胶赏给谁的场景,令部分多次刷剧的观众都纷纷表示“毫无违和感”。据了解,东阿阿胶为《甄嬛传》剧组豪掷千万广告费,也确实取得了非常好的广告效果,剧中温太医的那句“益气补血用东阿阿胶即可见效”一不小心成了经典名句,更在白领之间传出关于阿胶的有趣段子:“同事甲:‘这几日看了《后宫甄嬛传》后都睡不着觉了’。同事乙:‘你应该吃点东阿阿胶补补身子!’”

同样被戏称为“东阿阿胶传”的还有《女医明妃传》,在这部古装医学剧中,从第一集就能见到阿胶,女主允贤以父之名去徐府祝寿,官宦闺女赠送阿胶被称手点赞,而当时允贤携带着人参和灵芝相赠却被众人耻笑;之后在第二集,于夫人小产失血不止,允贤出手相助,阿胶也再次出现;后面允贤为丽妃用东阿阿胶、黑芝麻、熬制一种叫“桃花姬”的糕点,其具备补肾养血,美容养颜的功效。

东阿阿胶戏也是非常足了,可以说是贯穿始终……

前几年一部叫《那年花开月正圆》的电视剧火了的同时,剧中的植入广告东阿阿胶也开挂了。

在电视剧里面,大家初次见面送阿胶,受伤了要补阿胶,怀孕了要吃阿胶,总之,不管是补品还是礼品,东阿阿胶都要刷把脸,可谓无处不在。

虽然不少广告植入被称为辣眼睛的剧情,但品牌由于长期坚持广告植入,已经深入人心,这种影响是潜移默化的。

也许观众不见得看了广告就会立即付出实际行动,但当消费者需要购买相关产品时,能够想起这个品牌,那这个植入就算是成功了。

当然与任何行业一样,电视剧植入广告也是鱼龙混杂。品牌商植入也要守住底线,才能让观众买单。


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