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如何巧妙地提升创意的吸引力提升点击率增高质量度优化效果【IM体育】
发布时间:2024-03-14 00:00浏览次数:
本文摘要:巧妙提升创意吸引力创意以文本内容呈现在用户面前,其实就是用来吸引用户点击的广告。出色的创意会使推广结果在众多结果中脱颖而出,在第一时间抓住网民视

巧妙提升创意吸引力

如何巧妙地提升创意的吸引力提升点击率增高质量度优化效果【IM体育】(图1)

创意以文本内容呈现在用户面前,其实就是用来吸引用户点击的广告。出色的创意会使推广结果在众多结果中脱颖而出,在第一时间抓住网民视线,从而带来更多潜在客户。

创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率,并通过质量度进一步影响推广费用和推广效果

因此,在写创意时,我们要考虑如何让网民在搜索页面时注意到我们的创意,以及网民看到后点击,并且更高效地完成一次转化。

本次分享内容加多请耐心阅读。觉得对你有用请点赞收藏关注下,如有什么不同意见可以评论大家一起探讨。



如何巧妙地提升创意的吸引力提升点击率增高质量度优化效果【IM体育】(图2)


以下19点内容全面介绍了如何编写高质量的创意,从而提高创意的吸引力。

1. 内容突出产品、服务特点、公司优势

2.包含信息越具体越好,避免无实质意义的形容语句

优势突出,明了易懂,避免空洞、无实质意义的词汇,如“效果相当好”“价钱超低

“种类最多”等,网民真正想看到的是效果具体有多好、价钱到底有多低、是否有所折扣等实际信息。

3.采用精炼的短句

(1)避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非企业或品牌已有很强的吸引力,在行业中有一定的影响力,如百度、联想等大公司。

(2) 即使使用公司简称也不用多次重复,以免占用大量字符。

(3) 如果在编写创意时,企业要求创意添加电话号码,那么填写一次即可,不用过多重复。

4. 广告中多出现折扣及优惠信息、活动等

广告中多出现折扣及优惠信息、活动等,如“价格实惠"、“实一送一”“免费”、“加"、“优惠"“送”等促销文字。

这样写的好处是:

(1) 给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。

(2) 填写价格后,网民在看到价格后仍然点击创意,说明他们对价格比较满意、很有可能购买。如果他们觉得价格不合适,就不会点击推广结果。

(3) 特别是对于个人消费者来说,价格和促销信息很容易吸引他的的关注,尤其是以购买数字形式出现的优惠幅度、折扣额等


如何巧妙地提升创意的吸引力提升点击率增高质量度优化效果【IM体育】(图3)



5.使用得当的号召性语言

什么是号召性语言?我们经常在大街上听到这类广告“由于厂家倒闭,亏本大甩卖最后三天,只剩三天!”这类广告很多,其实商家会甩卖n个三天,这无非就是一种心理战,一种营销的方式,利用了人们爱占小便宜的特点,让消费者产生一种时间紧迫感。那么创意也是一种广告,我们可以使用得当的号召性语言,如“立即购买”“欢迎抢购”等,但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置


6.有数字的部分尽量用阿拉伯数字体现

编写创意时,创意中的阿拉伯数字较中文数字有更好的觉冲击惠,在网民浏览推广页面时能够轻松抓住网民眼球。


7、有品牌案例、权威证明的可用上

问“我在写创意的时候可以使动儿吹牛吗?”

答,适当“吹牛”是可以的,因为创意就是广告,为了吸引人们的眼球,大多数创意都会有一定的夸张成分在里面。

比如一个公司成立 8 年,但其对外宜称有 10 年经验这限正常。这会很受网民认可。但如果没有,这个“牛”吹得就大了,会受到相应的追究。

8.研究竞争对手的广告,别把自己的缺点与别人的优点作比较

别如,某打井钻孔公司,已经有5年的培训经验。所以这个公司的竟价人员在创意和网站中一直强满“我们有5年经验,我们有5 年经验·.....”但是他并没有注意到,在众多的竞争对手中,有好多家都是 10 年以上培训经验,这时对于这个年限,就是劣势了,尤其是在前台展现时,形成了鲜明的对比。所以,要挖掘自己公司的其他优势去突出体现

如何巧妙地提升创意的吸引力提升点击率增高质量度优化效果【IM体育】(图4)


9.根据关键词所在的单元撰写相对应的创意

“对症下药”,针对关键词提写创意,意味着创意更能符合网民的搜索需求,更能激发网民的关注和兴趣。

10.每个广告组制作多套不同形式的广告语

针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写创意,针对同一产品战服务,从不同卖点写创意,抓住潜在受众的心理,并结合点击率的研究成果撰写。


11.强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性

在百度上搜索一个词,可以看到大多数创意内容相同,没有什么新鲜的,这时候有一家公司突出的内容是其他公司没有的,那么其就有很大的竞争力,所以创意需要创新


12.撰写符合标准

根 2016 年新广告的相关规定,“国家级"、“世界级”、“首个”“顶级”“第一无二”“王牌”等夸张词汇不可用于推广广告。我们在撰写创意时时,要避免这类词汇。;另外如果创意标题或描述含有这类夸张的词语,需要删除重新撰写提交。

如何巧妙地提升创意的吸引力提升点击率增高质量度优化效果【IM体育】(图5)


13,多种创意展现形式

我们在为单元添加创意时,可以创建多种展现形式(最后创意显示出来的形状)来吸引网民。


14.可尝试使用疑问句

更多的网民是抱着疑问的态度去搜索引擎搜索,因此创意中适当使用疑问句可以给网民问答的感觉,下意识地认为“点击进入可以获得答案”。

不同行业对于疑问句产生的优势会有所不同,需要经常观察,判断该行业是否适合使用疑问句。

15.创意中包含核心关键词

想要在编写创意时使用更多的核心关键词,就要找出该单元的核心关键词,在创意标题或描述中加入核心关键词。由于当搜索词与创意有一致或者意义相近的部分时就会飘红,所以包含更多的核心关键词可以增加飘红的概率。

展现出的创意飘红文字较多,

16.通配符出现在不同的地方会有不同的效果

通配符出现在创意中的不同地方,会有不同的吸引效果。吸引排名大致是:标题和描述都有好于单独标题跟单独描述再强于无通配。

如何巧妙地提升创意的吸引力提升点击率增高质量度优化效果【IM体育】(图6)


17.前台展现有效的红色文字,提高网民注意力

当文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在以红色字体显示,这样的样式称为飘红。

飘红词语有助于吸引潜在受众的关注。并受众准确理解创意信息,更容易判断创意是否可以满足自己的搜索需求。

18.确保创意内容之间的相关度。

要确保关键词和创意的相关度,创意和目标网页的相关度。只有保证相关性,才能达到网站的潜在客户变成真正客户的意图。

19.电话号码的使用

在创意中添加电话号码,其吸引力排名为:400 电话>座机号码>手机号码。400号码再网民的观念中是“高大上”的,没有办理 400 电话的企业可以填写座机号码。试想下一个公司,如果连一个座机都没有,只放一个手机号码在创意中,是不是很难以让人信服


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